«Будущее Интернета» с точки зрения SEO.

В данной статье я хочу поделиться своими мыслями относительно того, каким будет Интернет для web-мастера и оптимизатора «завтра». Зачем это нужно? Затем, что планирование важно в любой области, в т.ч и в SEO. Оно может быть как краткосрочным, так и долговременным. Про краткосрочное планирование написано огромное количество статей, которые легко находятся в поисковиках. Из этих статей можно узнать, какой стоит делать сайт и как его продвигать, чтобы он начал приносить доходы в ближайшее время (от месяца до года).  Я же постараюсь заглянуть немного дальше (на 5-10 лет вперед). Ведь только представь, сколько всего изменилось в области SEO за последние 5 лет! Всего 5 лет назад можно было свободно зарегистрировать домен Joomla.ru. Сейчас его стоимость, думаю, более миллиона рублей. Всего 5 лет назад можно было получить сотню ТИЦа только прогоном по каталогам. Сейчас от такого прогона можно лишь попасть под фильтр поисковых систем.  Всего 5 лет назад веб-мастера зарабатывали тысячи долларов на дорвеях (некоторые продолжают зарабатывать столько и сейчас, но таких очень мало). А всего 12 лет назад были зарегистрированы домены yandex.ru и google.com! Сейчас, наверное, ты думаешь: «ну почему я не занимался SEO 10 лет назад?». Думая так, отчасти ты будешь прав. Любой человек, обладающий сегодняшними знаниями о SEO 10 лет назад, сейчас был бы миллионером. Но так уж получилось, что мы живем сейчас и в прошлое уже не вернуться. Но, если поразмышлять, обнаружится самое интересное. Интернету, в нынешнем его понимании всего 20-25 лет. По меркам истории он ОЧЕНЬ молод. И я уверен на 100%, что через 5 лет люди, такие же как мы, будут думать: «ну почему я не занимался seo 5 лет назад? Сейчас я уже был бы миллионером!» :-) . Именно поэтому так важно долгосрочное планирование. Если предугадать, что произойдет с Интернетом в будущем, то сегодня можно сделать то, что завтра принесет огромную прибыль.

Поисковые системы: сегодня и завтра. Кто захватит власть над поиском?

Первое, о чем хотелось бы поговорить, это поисковые системы. В Интернете их можно по праву называть Богами. Именно поисковики дают сайтам основной трафик (хотя есть и исключения). Сегодня тот, кто контролирует поиск, по сути контролирует Интернет. Но будет ли так и дальше? Думаю да. На сколько бы не были совершенны крупные порталы и социальные сети, людям постоянно бывает нужно что-то, что можно найти только через поиск, и хотя его роль снижается с развитием Сети, уйти от него не удастся.

Например, когда я только познакомился с Интернетом, я искал через поисковики то, что, как оказалось впоследствии, искать не нужно (скажем, кино, музыку, игры, книги). Большую часть подобного контента можно найти на специализированных сайтах (торент-трекерах), попав на которые необходимость в поиске отпадает. Сегодня я научился получать от поиска нечто гораздо более важное, чем развлекательный контент – информацию. Практически на любой вопрос можно найти ответ имея голову на плечах и Интернет под рукой. Скажу больше. Сеть – это идеальный учитель. За первый год, как у меня появился Интернет, я узнал по своей специальности больше, чем за 5 лет обучения в ВУЗе. Люди, которым требуются знания в какой-либо области, будут всегда, а значит и интернет-поиск никуда не денется.

Теперь вопрос еще более интересный: может ли Интернет остаться независимым от монополии только одной поисковой системы? Речь идет конечно же о Гугле. Сегодня у Гугла еще есть более-менее сильные конкуренты, контролирующие поиск разных стран. Например, в России это всем известный Яндекс. Но Гугл-то мировой поисковик, следовательно он имеет гораздо больше ресурсов для развития, чем остальные (соперничать по ресурсам с ним сегодня может, пожалуй, только Microsoft). Кто-то может сказать, что Яндекс не отстает от Гугла, но если присмотреться, то все становится очевидно:

что самое важное в работе любой поисковой системы? Конечно же качество поиска. Чем лучше поисковик ищет информацию, тем больше людей будет к нему обращаться и, соответственно, тем большую долю рынка он займет. Из первого вопроса следует второй: как обеспечить наилучшее качество поиска? Как наиболее точно отсортировать сайты. У каждого поисковика существуют свои алгоритмы, которые держатся в строжайшей тайте. Но самые главные факторы ранжирования у всех на виду. Одним из них, если не самым главным, является количество и качество внешних ссылок сайта. Это известно всем. Но насколько внешние ссылки соответствует правильному ранжированию? Ни для кого не секрет, что обладая достаточным количеством средств, можно получить столько внешних ссылок сколько захочется, подняв, таким образом, любой сайт в ТОП поисковой выдачи. И где же тут качество поиска? На самом деле качество сайта заключается совсем не в количестве внешних ссылок, а в том, как  ведут себя его посетители. Если сайт действительно интересен, и дал нужную информацию, то пользователь вероятнее всего просмотрит на нем много страниц, а возможно и вернется снова. Но для того, чтобы ранжировать результаты таким образом, у поисковой системы должен быть тотальный контроль над всеми пользователями Сети. Как его получить? Просто. Как ты думаешь, зачем Гугл разработал свой браузер (Crome) и сейчас активно его продвигает? Дело не только в том, чтобы навязать пользователям именно свой поиск. Благодаря использованию людьми Crome, Гугл сможет ранжировать результаты выдачи, основываясь на поведении пользователей.  Для этого же нужен сервис Google Analytics. Благодаря ему Гугл получает огромное количество статистики, грамотная обработка которой позволит значительно повысить качество поиска. Есть ли что-либо подобное у Яндекса? Возможно, вышесказанное мною не является верным. Это лишь предположения, но задуматься есть над чем…

Таким образом, заглядывая вперед, можно предположить, что через 10 лет Гугл далеко обгонит своих конкурентов по качеству поиска и предлагаемым сервисам. Больше всего интересно, что будет делать ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба), в случае захвата Гуглом подавляющей доли поискового рынка Рунета. Неужели нас будут заставлять пользоваться Яндексом? :-).

Разделение выдачи на коммерческую и некоммерческую

С развитием Интернета поисковые системы испытывают все больший прессинг со стороны оптимизаторов. Рунет, как и весь Интернет в целом все больше коммерциализируется. Сегодня многие компании осознают пользу присутствия в Сети. Из этого вытекает большее количество коммерческих сайтов, большая конкуренция, и большие затраты на продвижение. Также быстро возрастает количество веб-мастеров, почувствовавших запах денег. Всем известный Sape может приносить такую прибыль, устоять перед которой практически невозможно. Возникает серьезная проблема: с одной стороны поисковики считают незаконным влияние на результаты выдачи, и Sape стоит прямо в центре этой «незаконности». Т.е. на все сайты, нарушающие правила, поисковые системы должны накладывать санкции или попросту «банить». Но с другой стороны, перед Sape’ом не устояло и огромное количество качественных трастовых сайтов, исключение которых из выдачи (или даже отказ от учета их ссылок) неизбежно приведет к ухудшению поиска. Ситуация  получается тупиковая. И выйти из нее без потерь можно лишь при разделении выдачи на коммерческую и некоммерческую. Это означает, что все сайты будут поделены на две группы: продвигающие и продвигаемые (хотя это деление весьма условно). В итоге все (и веб-мастера, и оптимизаторы, и поисковые системы) будут в выигрыше: веб-мастерам –монетизация проектов, оптимизаторам – законная возможность продвижения, поисковым системам – качественный коммерческий и некоммерческий поиск. Когда это случится? Это уже случилось. Просто прошло постепенно и незаметно, без громких заявлений. Вот цитата из доклада Яндекса на конференции WWW 2009 в Мадриде:

«Платные ссылки действительно влияют на рейтинги в индексах поисковиков, но не считаются спамом, поскольку встречаются в основном на вполне приличных страницах наряду с другими полезными ссылками и часто указывают на ценные коммерческие сайты. Создание платных ссылок вручную — сложная и кропотливая работа, поэтому неудивительно, что в них действительно содержатся актуальные сведения о целевом сайте. Тем не менее, умение выявлять платные ссылки значительно повышает эффективность рейтингов поисковых машин.

Для проверки алгоритма идентификации платных ссылок мы использовали две тестовых выборки. Первая включает в себя около 1700 полезных естественных ссылок и 1850 платных ссылок, отобранных вручную методом случайной выборки (точность алгоритма оценивалась только по естественным ссылкам). Мы смогли идентифицировать ссылки, принадлежащие одному сервису обмена ссылками, и получили таким образом подборку платных ссылок, которую использовали в качестве второго тестового образца. Из 300 миллионов ссылок, присутствующих в нашем графе, алгоритм идентифицировал как платные 50 миллионов ссылок (17 %).

....

В результате тестирования было установлено, что точность описанных алгоритмов достигает 94 %, а эффективность — 97 %.Идентификация платных ссылок позволяет оценивать релевантность ссылок для коммерческих и некоммерческих запросов независимо друг от друга. В первом случае, платные ссылки учитываются при вычислении коммерческого рейтинга, а во втором — игнорируются. Это делает формулу вычисления рейтингов более эффективной и повышает качество поиска, нейтрализуя влияние чрезмерной оптимизации на некоммерческие поисковые запросы и делая результаты поиска более разнообразными.»

Полную версию доклада можно скачать здесь.

Таким образом, Яндекс выбрал для себя лучший путь из возможных. Сейчас разграничение сайтов на коммерческие и некоммерческие особенно незаметно, но все идет к тому, что в будущем оно будет нормой. Из вышесказанного можно сделать вывод, что профессии веб-мастера и оптимизатора только набирают обороты. И с дальнейшим развитием Интернета их интересность и доходность будет только увеличиваться.

Какие сайты перспективнее

Делать сегодня дорвеи, сателлиты, «сайты под сапу», сплоги, и прочий мусор это тоже самое, что и «работать на дядю». Хоть у тебя и нет начальника, нормированного графика и есть неплохая прибыль, все это рано или поздно закончится.

Формула богатства очень проста: работать нужно только над тем, что в дальнейшем будет приносить тебе постоянную прибыль.

Интернет подходит как нельзя лучше для реализации этой формулы. Но делать г..носайты – значит жить только сегодняшним днем. Поисковые системы допускают существование таких сайтов только в силу своей молодости, и наивно полагать, что так будет всегда. Рано или поздно все они будут отсеяны. Стоить вспомнить хотя бы дорвеи. Насколько они были распространенны 5 лет назад? А сегодня встретить дорвей в ТОПе выдаче – редкость. То, что поисковые системы победят г..сайты, я уверен на 100%. Уверен потому, что владельцы поисковиков действуют как раз по вышеописанной форме богатства: они вкладывают в поисковики деньги, совершенствуют их. Г..носайты для поисковых систем, как вирус для человека. Изначально он заражает и наносит вред, но через некоторое время появляется иммунитет и вирус гибнет или, в лучшем случае, живет где-то глубоко. В прошлом от вирусов гибло огромное количество людей. Сегодня они хоть и существуют, но уносят гораздо меньше жизней, а завтра, я думаю, будут побеждены. В поисковых системах все точно также. Таким образом, делая г..носайты в погоне за быстрой прибылью, нужно понимать, что хорошая жизнь может закончится в любой момент. С СДЛ (сайты для людей) все наоборот. Они отнимают очень много времени и сил, и быструю прибыль получить крайне сложно, но если пройти через все трудности, то в перспективе даже один СДЛ может приносить гораздо больше, чем «работа на дядю». А, главное, это будет твоя собственность, которая содержит тебя и порой стоит гораздо дороже недвижимости.

Еще стоит отметить, что тянуть серьезный СДЛ  в одиночку очень сложно. Гораздо перспективнее делать сайты, контент которых создают сами пользователи.

Также важную роль в развитии и продвижении сайта играет мобильное приложение. Многие крупные сайты уже могут позволить себе создание мобильного приложения, а в будущем это будет уже не роскошь, а необходимость. Чтобы мобильное приложение было успешным, его нужно продвигать, как и сайт. Таким продвижением, например, занимаются эти ребята: https://advertmobile.net/.

Домены

Думаю сегодня не найдется ни одного человека, который не признал бы перспективу регистрации доменов с 90-х по 2007 годы. Это было однозначно выгодно. Но выгодна ли она сегодня? Если окажется, что да, то через 10 лет можно разбогатеть, накупив более-менее красивых доменов сейчас, но если нет – деньги будут потрачены зря.

Мне видятся всего два варианта развития событий в области доменов:

– ICAAN перестанет утверждать новые доменные зоны и тогда, при нынешней динамики регистраций, через 10 лет даже пятибуквенные домены будут стоить очень дорого;

– ICAAN продолжит утверждать новые доменные зоны. В этом случае домены, купленные сегодня, могут оказаться даже хуже, чем те, которые будут куплены через год.

Возможно, в будущем появится такое понятие, как «трастовость доменной зоны». Сейчас некоторым это может показаться бредом, но через 10 лет зарегистрировать вообще хоть сколько-нибудь осмысленный домен в старейшей зоне Рунета (.ru) будет невозможно. Сложится ситуация, когда возникнет реальный дефицит коротких, хоть немного осмысленных доменов в зоне .ru . А на дефицитные товары, как известно, спрос есть всегда.

Теперь немного о кириллистических доменах. Я считаю, что такие домены могут использоваться только как транскрипции англоязычных имен. Это обусловлено уже тем, что русские буквы есть только клавиатурах для России и стран СНГ, из-за чего людям, не имеющим таковых будет весьма проблематично попадать на сайт. Да и язык ясности не вносит (давайте будем домены еще на китайском регистрировать, подумаешь, несколько тысяч иероглифов).  Мое мнение – регистрация русскоязычных доменных имен бесперспективна (конечно, может произойти что-то фантастическое, например Россия завладеет миром, но случится это уж точно не через 5-10 лет :-)).

Не победят ли порталы?

Еще одно мнение относительно будущего Интернета, существующее сегодня, состоит в том, что часть интернет-аудитории будет пользоваться только крупнейшими порталами, стремительно развивающимися сегодня, а сайты отдельных веб-мастеров сойдут на нет. Действительно, отчасти, сегодня прослеживается такая тенденция. Взять хотя бы известные социальные сети или mail.ru. Довольно много людей их используют. Но насколько большими должны стать порталы, чтобы давать исчерпывающую информацию по любому вопросу, интересующему пользователя? Это нереально. По крайней мере в ближайшие 30-50 лет.

Опрос

При рассмотрении такого сложного вопроса, как «Будущее Интернета», мое мнение может оказаться ошибочным. Я сужу о перспективах, основываясь на собственных знаниях, размышлениях и мировоззрении. Для того, чтобы все же создать картину, более-менее адекватную действительности, я решил провести опрос среди авторов известнейших seo-блогов. Всем были заданы те же вопросы, что и рассмотренные мною выше:

1. Поисковые системы: сегодня и завтра. Кто захватит власть над поиском?

Как вы считаете, какой поиск ждет Интернет в будущем? Разделятся ли доли рынка поиска между разными поисковыми системами или воцарится монополия (например, Гугла)?

2. Поисковые системы: сегодня и завтра. Разделение выдачи на коммерческую и некоммерческую.

Как вы считаете, будут ли поисковые системы накладывать фильтры на трастовые сайты, продающие ссылки? Произойдет ли глобальное разделение поиска по коммерческим и некоммерческим запросам. В будущем SEO будет развиваться или увядать?

3. Какие сайты перспективнее?

Создание сайтов какой тематики и сложности Вы считаете наиболее перспективным сегодня? Выживут ли в будущем г..носайты?

4. Будущее доменного бизнеса.

Перспективно ли сегодня, по-вашему, регистрировать более-менее приличные домены в зонах .ru, .com, .net? Можно ли их будет выгодно перепродать в будущем? Стоит ли скупать красивые домены в новых доменных зонах?. Каковы перспективы русскоязычных доменных имен и зоны .рф?

5. Крупные порталы против сайтов энтузиастов.

Существует мнение, что в будущем развитие крупных порталов, таких как, например mail.ru, может вытеснить сайты веб-мастеров-одиночек. Что Вы думаете по этому поводу?

Пока на опрос откликнулись 3 человека:

---------------------------------------------------------------------------

Михаил, автор блога Shakin.ru

1. Поисковые системы: сегодня и завтра. Кто захватит власть над поиском?

Думаю, в ближайшие годы на рынке поисковых систем монополии не будет, а будет несколько основных игроков - примерно как сейчас. Возможно, какой-либо новый поисковик наберет обороты и получит существенную долю рынка, и места распределятся по-другому, нежели сейчас.

2. Поисковые системы: сегодня и завтра. Разделение выдачи на коммерческую и некоммерческую.

Думаю, покупные ссылки будут всегда оказывать то или иное влияние на ранжирование в поисковой выдаче. Думаю, со временем их роль будет уменьшаться, но влияние платных ссылок будет всегда.

Постепенно мы идем к еще большей кластеризации результатов поиска, чем сейчас. Недавно и в рунете появились опции поиска Google, в которых можно выбрать нужные варианты - видео, блоги, форумы, можно показать результаты поиска по времени, посмотреть колесо обозрения и т.д. В будущем появятся более широкие возможности для фильтрации результатов поиска.

Пока будут поисковые системы и будут сайты, у многих людей будет потребность в повышении позиций своих сайтов. SEO будет меняться. В англоязычном интернете SEO становится более комплексным - клиентов там интересуют не только позиции и посетители, но и конвертация посетителей в покупателей, создание собственного бренда в социальных сетях и т.д.

SEO не должно сводиться к покупке ссылок или наращиванию посетителей. Гораздо важнее всесторонне развивать сайт и делать его более интересным. За этим будущее.

3. Какие сайты перспективнее?

Я считаю, что перспективно развитие сайтов, которые предоставят посетителям исчерпывающую информацию по интересующим их вопросам. Чем глубже будет освящен тот или иной вопрос, тем лучше. Конечно, если тематика сайта совпадает с продажей товаров или предоставлением услуг, то это предоставляет хорошие перспективы для заработка. Также очень перспективны сайты с обзорами товаров, а также образовательные сайты. Программ с каждым днем становится больше и они становятся сложнее, и у многих людей всегда будет потребность узнать тот или иной момент - отличное поле деятельности. Мусорные сайты никакого будущего не имеют.

4. Будущее доменного бизнеса.

Так как я не занимаюсь доменами, то о выгодности покупок в этой сфере мне судить сложно. Чтобы ориентироваться в той или иной сфере, нужно этим заниматься.

5. Крупные порталы против сайтов энтузиастов.

Порталы и небольшие сайты - это разные области, у каждой была, есть и будет своя аудитория посетителей. Так что не важно, какой сайт. Если он интересен и несет пользу - посетители у него будут обязательно.

---------------------------------------------------------------------------

Вадим, автор блога wildo.ru

1. Поисковые системы: сегодня и завтра. Кто захватит власть над поиском?

Бинг возьмет себе стабильных 20% поиска. А вообще глупо делать подобные прогнозы - все в руках компаний-конкурентов.

2. Поисковые системы: сегодня и завтра. Разделение выдачи на коммерческую и некоммерческую.

Любая выдача является коммерческой. Суть в степени. Но Яндекс, например, стремится зарабатывать бабло, выдавая по "Nikon D60" магазин, а не описание фотоаппарата.

3. Какие сайты перспективнее?

А говносайты живут? Сайты нужно красиво оформлять и наполнять, большего не требуется. Про идейные стартапы я не говорю 4. Цены будут только повышаться, принцип заполнения ячеек.

4. Будущее доменного бизнеса.

–

5. Крупные порталы против сайтов энтузиастов.

Уже вытесняют, и это в порядке вещей. В будущем трафик наоборот будет рассеиваться из-за большого количества проектов одной направленности.

---------------------------------------------------------------------------

Алексей, автор блога terehoff.com

1. Поисковые системы: сегодня и завтра. Кто захватит власть над поиском?

Интернет в будущем ждет высокопертинентный поиск, в котором на входе в поисковую систему будет информационная потребность пользователя, а не поисковый запрос. Рынком будет править тот, кто сумеет добиться наибольшей пертинентности (соответствия информационной потребности выдаче). Скорее всего это будет тот, кто начнет широко использовать элементы технологии  Semantic WEB.

2. Поисковые системы: сегодня и завтра. Разделение выдачи на коммерческую и некоммерческую.

Продвижение сайтов будет развиваться, SEO (оптимизация под поисковые системы) как таковое так же будет развиваться но несколько обособленно от продвижения сайтов в целом. Выдача вряд ли будет делиться, скорее всего она будет адекватнее классифицироваться в зависимости то потребностей пользователя поисковой системы.

3. Какие сайты перспективнее?

Я думаю, что белые проекты выживут однозначно, а вот среди ГС останется мало тех, которые могут заинтересовать как пользователей, так и поисковые системы.

4. Будущее доменного бизнеса.

Доменный бизнес скорее всего будет актуален, просто будет больше доменов продаваться и покупаться. Если есть возможность, скупайте красивые домены но только с уверенностью, что потом сможете их продать. Насчет русскоязычных доменов точного ответа не могу дать, надо будет смотреть в динамике.

5. Крупные порталы против сайтов энтузиастов.

Я думаю что вебмастера-одиночки, как вы их назвали, будут актуальны всегда, со временем выведут свои сайты на новый уровень, так же как и владельцы порталов. И та и другая ниши останутся за своими лидерами.

---------------------------------------------------------------------------

Большое Спасибо всем участникам. Остальные блоггеры, приглашенные для участия в опросе, пока не откликнулись. Но, в случае их ответов, эта статья будет дополнена.

Приглашаю всех желающих также поучаствовать в опросе. Ответы можно оставлять в комментариях (желательно в той же форме, что и в статье).

Конечно, к единому мнению в отношении «Будущего Интернета» мы не придем, но зато увидим общую тенденцию, а главное, через 10 лет, узнаем, чьи предсказания сбылись. :-)