Все хорошие материалы имеют общие черты. В этой статье мы попробуем их выявить.
Вирусный контент: что мы выкладываем в Интернет и почему.

В последнее время многих журналистов волнует вопрос: почему материалы одних журналов и газет стремительно  распространяются, а материалы других остаются незамеченными. Сейчас все чаще печатные издания выкладывают в Интернет, тем самым устанавливая обратную связь с читателями: ведь благодаря быстрой и ощутимой реакции читателей в комментариях, газеты и журналы получают отклик о своей работе.

Безусловно, все хорошие материалы имеют общие черты. В этой статье мы попробуем их выявить.

Чтобы сделать это, нам надо ответить на два ключевых вопроса:

  • Почему люди распространяют что-то?
  • Что они распространяют?

Почему люди что-то распространяют?

Возможно это никого не удивит, но люди делятся чем-то с другими, чтобы почувствовать себя лучше.

Вспомните пирамиду Маслоу: как только мы утолили свои физиологические потребности, мы ищем безопасности. Как только потребность в безопасности удовлетворена, у нас возникает потребность в чувстве принадлежности (любви). Следующий уровень пирамиды –уважение к себе. И уже когда все остальные потребности удовлетворены, мы задумываемся о «высоких» понятиях, таких как понятие нравственности, всеобщего равенства и т.д.

что мы выкладываем в интернет и почему

В итоге человеком, когда он что-то распространяет, с точки зрения Маслоу, движут два верхних уровня пирамиды – он хочет, чтобы его уважали другие и хочет чувствовать принадлежность к чему-либо. Это выражается буквально во всем: будь то общение в социальных сетях,  болтовня в курилке или половина печеньки, отданная другу.

Согласно исследованиям NYT’s Consumer Insight Group, по опросам 2500 респондентов, люди делятся контентом не только для того, чтобы «обогатить жизнь других», но и занять достойное место в том сообществе, в котором состоят.  Если они делятся чем-то, то остаются частью сообщества.

В сообществах есть несколько различных типов людей-участников. Одни люди больше заинтересованы в саморекламировании. Другим хочется высказаться по тому или иному поводу, и они используют социальные сети в качестве трибуны, или они просто битники (люди, презирающие условности) и делятся контентом, чтобы еще больше избегать условностей. Третьи – жутко избирательные и тесно общаются только с небольшой группой людей.

Но опять же, кем бы они ни были, битниками, альтруистами или др., все они удовлетворяют свои потребности, которые находятся на вершине пирамиды Маслоу.

Что люди распространяют?

Вспомните, что Вы недавно распространяли. Ведь это однозначно было то, что на Вас оказало влияние, не так ли? Исследователи назвали это эмоциональным уравновешиванием. Посмотрите на рисунок ниже. На оси Y расположены злость и печаль, причем печаль находится на негативном конце. На оси X – радость и умиротворенность. Оба «положительных» качества – злость и радость – индикаторы того, что передается по сети.

444444444444444444444444444444

Чем сильнее подобные «положительные» эмоции, тем больше шансов к успеху. Люди хотят быть не только удивлены, но и шокированы, а также хотят смеяться.

Итак, описанные выше исследования показали характеристики, способные вызвать резонанс для того или иного контента.

Ясно одно: вирусный контент действует на людей по-особому. Такое воздействие нельзя оказать по принуждению.

Учитывайте вирусные характеристики при разработке любого контента, также как и то, что все ниши интернет-сообществ имеют свои собственные тематики.

Запомните, писатели должны знать свою публику. Веб- и контент-разработчики – своих пользователей.

Понравилась статья? Сохраните себе на стену:

Ваша оценка материала очень важна для нас. Просим вас оценить статью или оставить отзыв в комментариях ниже.

3.75 1 1 1 1 1 3.75

Добавить комментарий

Для отправки комментария введите код с картинки:
Защитный код
Обновить

Комментарии  

-1 # http://nai17951 30.11.2011 17:42
Я молодой блоггер, сайт создал недавно, наполняю его контентом. Хотелось бы узнать как создавать вирусный контент поподробнее.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
0 # RE: http://Wedal 01.12.2011 05:49
nai17951,поле "тема" в коммертариях создана не для того, чтобы совать в нее ссылку на свой сайт. С таким подходом вам лучше отправиться в сообщество спамеров.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
+1 # теория...VARion 17.09.2011 16:01
Статья не даёт относительно вирусного контента вообще ничего полезного. Взяли за основу примитивную упрощённую модель потребностей человека в виде пирамиды Маслоу и непонятных осей где злость и печаль на одной оси...
Почему пирамида примитивна. Есть люди, которые голодая сохраняют мораль, хотя она наверху находится, а голод внизу. Или как потребность в безопасности семьи может идти раньше осознания принадлежности к семье? Да и сама форма в виде пирамиды не обоснована.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

Вверх